東莞木地板行業將從價格層級的初級競爭局面轉向規模、品牌、服務層級的復合競爭局面。經過多年的生產經營與渠道深耕，龍頭企業在原料成本、產品研發以及售后等方面具有競爭優勢，規模效應產生的高毛利率使得產品價格相比新進入者更具彈性。
受房地產調控影響，地板銷量略微下滑，地板產業集中度有望進一步提升。專家表示，地板行業將從價格層級的初級競爭局面轉向規模、品牌、服務層級的復合競爭局面。經過多年的生產經營與渠道深耕，龍頭企業在原料成本、產品研發以及售后等方面具有競爭優勢，規模效應產生的高毛利率使得產品價格相比新進入者更具彈性。
產業集中度將進一步提升
近期受地產調控影響，高度依靠客流的建材市場持續低迷，地板等各大主要品類建材銷量略微下滑。同時，成本上漲推動終端市場價格上行進一步抑制產品需求。在整個地板市場景氣度較低的情況下，大企業在推出價格較為優惠的中低端產品以搶占中小企業市場份額的同時，亦采取銷售激勵、管控渠道等措施提升其市場競爭力。2018年品牌企業銷量增長率遠高于行業平均水平，產業集中度有望進一步提升。
落后產能面臨淘汰目前，我國地板行業生產企業數量呈下降趨勢。環評政策的出臺使得部分小企業生產成本增加，加速落后產能的淘汰。在這一背景下，小企業紛紛推出彈性化銷售政策，其中，部分小企業積極開發小眾市場，通過推出高溢價產品以提升毛利率，降低淘汰風險。
規模與品牌為核心競爭力
地板行業將從價格層級的初級競爭局面轉向規模、品牌、服務層級的復合競爭局面。經過多年的生產經營與渠道深耕，龍頭企業在原料成本、產品研發以及售后等方面具有競爭優勢，規模效應產生的高毛利率使得產品價格相比新進入者更具彈性。此外，品牌為另一核心競爭優勢，隨著對產品品質要求較高的80與90后逐漸成為消費主體，品質較為有保障的大牌產品將成為首選，品牌價值將逐漸顯現。
東莞木地板價格呈上升趨勢
實木復合類地板前景看好消費升級使得消費需求從注重產品質量轉變為追求設計觀感等美學性能，實木復合類地板前景看好。實木地板價值曾因價格戰而被低估，隨著國際木材價格上漲、我國環保政策趨緊、運費上升以及國內需求擴張，實木類地板價格將呈上升趨勢。2017 年實木地板銷量4790 萬平方米，同比增長9.11%；實木復合地板銷量11490 萬平方米，同比增長9.95%。實木復合地板銷量增長源于裝修新政拉動，而實木地板銷量增長則源于市場對實木地熱地板的青睞。以發達國家為鑒，三層多層為主的實木復合類地板將是消費升級的主要方向，而強化復合地板需求將維持穩定。
立美官方APP
